美甲经济，是“口红效应”的一种延伸，在近两年，呈现出逆势增长的态势。根据《精奢商业观察》的报道，美甲护理品被看作是能够抵御经济衰退的品类，在可自由支配收入有限之时，它作为一种既轻松又实惠的提振精神的方式，护甲产品愈发受到欢迎。

那名为花树树（化名）的消费者说道，美甲能够给她带去情绪方面的价值，每天瞅着它就会满心欢喜。在换季之际或者节假日来临之前，她都会萌生出做一次美甲的念头，消费者花树树（化名）说。然而她也带着遗憾的神情表明，美甲的价格逐年持续上涨，特别是北京的美甲价格能够达到长沙、佛山等地的2至3倍，“我在北京的小工作室做美甲培训中心，一次就得1000多元。”。

众多消费者都在吐槽美甲价格高涨，在北京等一线城市，纯色美甲300元起，稍微复杂些的涂色款式400元起步，要是再添加亮片等装饰，价格直奔700元，消费者夏夏说。

花树树还讲起，大店跟小工作室之间的差异或许存在于胶、手法以及素材方面。工作室不像连锁店那般囤放诸多货品，比如说要是想做镶钻的或者需要特定素材的，有可能就得现去购置，一些技术也不一定具备。我先前打算做浮雕胶的美甲，工作室却没有，也不会为了一位顾客而去采购，然而大的连锁店这些通常都配备齐全了。

花树树觉得万元美甲价格不合理，她表明说，买一幅艺术作品那样的装饰画，这个价格能买到很不错的，然而美甲维持时间仅仅只有一个月，并且原创性抑或是艺术性也没那么突出，不该有那么高的溢价。

200万家公司入局 高价真的能赚钱？

源自北京且拥有十几家连锁店的LILY NAILS品牌的创始人兼总经理张文涛觉得，价格达万元的美甲存在吸引他人目光的可能性，然而市场对于高端定制类美甲同样存在需求。他于2000年开始踏入美甲行业，亲自见证了该行业客群凸显的转变：在早期的时候是以外国消费者作为主要群体，历经近十年发展，中国本土消费者变成了占据绝对主导地位的主力群体。这样的一种变化，一方面是因为国人在生活服务方面消费能力有了明显的提高，另一方面更是从侧面反映出“悦己经济”的兴起，即人们越发乐意去为满足自我愉悦以及个性化需求而支付费用。

不过，张文涛观察察觉到，在最近的两年期间，消费者变得越发趋向于理性，美甲消费的频率以及预算都出现了调整。在他的这种看法当中，“提供个性化设计乃是一种趋势，然而受到经济形势的影响，行业更加应该着重关注技术、服务以及性价比的提升。不同的消费层级具备各自独特的消费认知，低价美甲同样拥有它自身的生存空间”。与此同时他还提到，美甲已经变成了日常消费，“在过去的时候消费者仅仅是在夏天去做美甲，而到了冬天就停止了，现如今则是不分季节，手部、脚部进行美甲的情况都极为常见”。

更为直接地体现这种理性的是消费者花树树，她表示，5年前刚开始从事美甲活动的时候，做美甲的频率大概是一个月到一个半月进行一回，然而当下已经有两个月未曾开展做美甲这项行为了。

“动不动就需要千元，美甲难道真的是那种充满暴利的行业吗？”针对这样一个疑问，张文涛算了一笔账，“人工方面的成本占据30%至40%呀，房租在其中占15%至20%呢，再把物料、水电等费用加上，这已然处于薄利的时代了。”他还讲道，消费者最为关注的材料成本仅仅占10%至15%。美甲从业者王楣（这是化名）表示，美甲行业的利润率差不多接近10%，而且小工作室数量偏多，大型的连锁店数量并不多，个性化定制更多地集中在个人工作室当中。张文涛接着说道，更具个性化的美甲，做一次的话，时间可能会在8小时以上，一天之中，一位美甲师或许就只能接待一位客人。这种时间自由且成本更低的模式，对于小工作室而言是比较合适的。然而对于连锁店来讲，一次美甲的时间大约在3至4小时，不太适宜去开展高端定制化的工作，其客人的单价大概在500元。

据张文涛的观点来看，美容行业之中，核心成本乃是在人力方面，具备审美能力的美甲师会更加受到欢迎，并且当前行业对于优秀美甲师的供需要求存在着较大的缺口。花树树有着相同的感受，她讲，表示说，美甲行业跟审美之间的关联程度是很高的，尽管并非所有的美甲师都是美术专业的学生，然而美术专业的学生在颜色匹配以及还原这方面确实是更具备优势的。

北京花漾美甲那儿的工作人员跟记者讲，培训学校给出15天的美甲课程制度大全，费用是4588元，课程涵盖从基础工具运用到各类款式设计以及销售技巧，还包含拍照和小红书运营等方面的内容。学完课程后，学员能够拿到学校颁发的毕业证书。除此之外，学校还给予就业机会，跟好多家门店合作，助力学员找到工作。“和其他容易出现裁员情况的行业相比，美甲算得上是比较稳定的工种，手艺是AI也就是人工智能无法替代的。”该工作人员透露。

就行业的整体规模而言，《每日经济新闻》的记者，从天眼查那里获取到的数据表明，在现存的美甲企业当中，注册资本处于100万元以下的，所占比例达到了90%，而500万元以上的，仅仅只占1.61%。山东省、江苏省以及广东省，是所谓的“美甲大省”，它们分别拥有13.2万家、11.1万家以及10.6万家美甲公司，河南省、浙江省、安徽省、河北省、湖北省以及四川省的美甲公司数量，都处于4万至10万家的范围之内。

显示，由中研普华发布的《2024—2029年美甲行业市场投资策略及前景预测研究报告》表明，一线城市（包含北京、上海等）占据着美甲市场40%的市场份额，其高端定制服务需求呈现旺盛态势，二线城市（以杭州等为例）的增速最为迅速，年均增长幅度为25%。

按天眼查显示，美甲有关企业数目持续扩充增加，在2019年的时候数量还不到8万家，到2021年增长至15.6万家，尤其是2023年的时候翻倍达到了31万家。在这几年当中，有将近200万家企业进入到这个领域当中。

然而行业一直处在快速迭代的状态里 ，从2019年开始到现在 ，每年新增的企业数量都比现存的企业数量要多 ，这就表明每年倒闭的企业数量也不少。到了2025年 ，美甲企业数量出现了首次下滑的情况 ，截止到7月15日 ，现存17.4万家 ，跟2024年的33.4万家相比减少了将近一半 ，并且今年注销企业高达33.8万家。

国际巨头纷纷入局 中国市场前景让人眼红

记者在《每日经济新闻》的采访里察觉到，当一线城市美甲价钱持续攀升，下沉市场的美甲店变成了消费者的全新选择。张文涛讲：“一线城市的增长数量受限，然而下沉市场的美甲市场仿若北京10年前的情形。”花树树的行为也证实了这一趋向，她虽在北京的工作室办理了会员卡，却会趁着游玩或者出差的时机，去到长沙、乌鲁木齐等地做美甲。

应当留意的是，于指甲护理市场当中，二线城市依旧呈现出未曾被开发的潜力。有数据表明，中国二线城市的渗透率仅仅是35%，然而大城市的渗透率却高达75%。

综观整个关于指甲护理的市场，其未来的发展走向被好多家券商所看好。依据相关呈现出来的数据，指甲护理市场的规模在二零二四年预估会是一百九十三亿美元，预估到二零三七年年底的时候将会超过三百六十九亿美元，在预测期间也就是二零二五年到二零三七年其复合年增长率是百分之五点三。当中，消费者对于美容以及自我护理越来越多的关注，还有家用套装越来越广泛的普及，再加上零售和线上渠道所供应的许多优质产品，这些一同促使了指甲护理市场的发展。由社交媒体潮流所引领起来的美甲流行趋势，激发了消费者的创造力以及需求。

一种预测表明，中国化妆品市场规模，到2025年的时候，将会达到850亿美元，在这当中，美甲护理的份额处于15%。中国凭借58亿美元的销售额，也就是2024年的销售额情形，占据全球美甲市场的主导地位，占到亚太地区收入的42%。受到电商的影响，这里说的电商，直播销售额同比增长35%，以及高端化的推动，该市场按照9.5%的复合年增长率不断增长。像海南自由贸易港等政策，推动了进口量增长40%，而花西子等本土品牌，依靠人工智能配色工具推动创新，这里创新所带来的销售额增长30%。

《AMORE 》表明美甲培训中心，到2027年的时候，预估全球美甲护理市场价值会达到116亿美元，其中美国作为最大的市场，亚太地区处于第二的位置，（中国增速是最快的）。指甲油（其复合年增长率为2.6%）以及指甲强化油（其复合年增长率是1.7%）是这个领域里的佼佼者。

看着市场潜力突显出来，不光是个体的门店，就连越来越多的品牌以及资本，也都投身到美甲赛道的争抢之中。当下，美甲市场充满竞争，并且呈现出高度分散的状态，好些跨国集团处在市场顶端的位置，像科蒂、欧莱雅、露华浓、高丝、爱茉莉这些国际美妆品牌，都已经对美甲关涉的业务展开了布局。这里面，科蒂公司占据着最大的美甲市场份额，大概是13%；接下来是欧莱雅集团，份额大约为12%；露华浓公司和高丝株式会社的份额分别是10%以及9%。

然而，《每日经济新闻》的记者得到消息，科蒂于中国市场并未开展美甲业务。至于未来针对中国市场的美甲战略方面的思考，截止到发稿之时，科蒂集团没有回复《每日经济新闻》的邮件采访。

张文涛坦白表示，以往挑选国外品牌的指甲油次数较为频繁，然而随后发觉众多国外品牌实则也是由国内的供应商予以生产的，现如今更多会挑选国内的一线品牌。他觉得，中国美甲行业正从粗放型增长朝着精细化运营转变，“在AI互联网时代，低端消费或许会被替代，不过有温度的一对一的服务，不会一下子就被机器给替代掉”。